Marka.
Opracować nowy wizerunek i zasady identyfikacji, które można konsekwentnie stosować w różnych materiałach.
RENT ESTATE / STRATEGIA I REDESIGN
Jedna marka.
Jeden kierunek.
Od założeń po doświadczenie.
Warsztaty strategiczne, nowy wizerunek i komunikacja połączone ze stroną internetową oraz materiałami marki.
KLIENTRent Estate
OBSZARMarka · komunikacja · strona
ZAKRESStrategia i realizacja projektowa
01 / PUNKT WYJŚCIA
Wizerunek, komunikacja i strona
potrzebowały wspólnych założeń.
Projekt obejmował redesign marki i nową strategię komunikacji. Zadaniem było połączenie kierunku strategicznego z tym, jak firma przedstawia się klientom w swoich punktach kontaktu.
Komunikacja.
Uporządkować to, co firma chce przekazać, i nadać kolejnym projektom wspólny kierunek.
Strona i materiały.
Przełożyć założenia na architekturę informacji, projekt strony, fotografię i materiały marketingowe.
Zmiana obejmowała więcej niż sam znak. Nowa identyfikacja była jednym z elementów szerszej pracy nad marką, komunikacją i stroną.
02 / PRACA STRATEGICZNA
Najpierw kierunek.
Potem projektowanie.
Warsztaty strategiczne i plan działania stanowiły część projektu przedstawionego w dotychczasowym portfolio.
Na tej stronie pokazuję logikę łączenia obszarów: ustalenia dotyczące marki powinny prowadzić do decyzji o komunikacji, a te — do treści, struktury strony i projektowanych materiałów.
Na tym etapie ważne jest przełożenie ambicji firmy na kryteria, które pomogą oceniać kolejne propozycje projektowe. Dzięki temu realizacja ma punkt odniesienia.
Rozpoznanie.
Kontekst firmy i zakres zmiany.
Kierunek.
Założenia marki i komunikacji.
Przełożenie.
Identyfikacja, strona i materiały.
Ocena.
Weryfikacja spójności i model pomiaru efektów.
03 / DORADZTWO I WYKONANIE
Co jest kierunkiem,
a co jego realizacją?
W dzisiejszym modelu współpracy podobny zakres dzielę na doradztwo prowadzone osobiście w PK oraz opcjonalną realizację z zespołem VeryBRAND.
Rozpoznać. Uporządkować. Wskazać kierunek.
- Rozmowy i warsztaty z właścicielem lub zespołem.
- Założenia marki, komunikacji i priorytety zmian.
- Rekomendacje, brief i wytyczne dla realizacji.
Zaprojektować. Przygotować. Wdrożyć.
- Identyfikacja i system materiałów marki.
- Projekt oraz wdrożenie strony, sklepu lub aplikacji.
- Produkcja uzgodnionych treści i materiałów.
Ustalenia z PK możesz zrealizować samodzielnie, z własnym zespołem albo dowolną agencją. Wykonanie w VeryBRAND ma osobny zakres i wycenę.
04 / SYSTEM MARKI
Od znaku do zasad
codziennego użycia.
Redesign objął logo, kolory i typografię, a następnie księgę marki oraz papeterię. Poniższe materiały pochodzą z rzeczywistej realizacji.
05 / DOŚWIADCZENIE CYFROWE
Strategia komunikacji
potrzebuje czytelnej struktury.
Projekt obejmował architekturę informacji oraz projekt graficzny nowej strony.
To połączenie dwóch warstw: tego, co odbiorca powinien zrozumieć, i sposobu, w jaki otrzymuje informacje. Struktura, treść i identyfikacja powinny wspólnie wyjaśniać ofertę i prowadzić do kontaktu.
Architektura informacji łączy założenia komunikacji z projektem interfejsu: pomaga ustalić, co pokazać, w jakiej kolejności i z jakim kolejnym krokiem dla odbiorcy.
06 / MARKA W PRAKTYCE
Spójność wykracza
poza ekran.
W portfolio projektu znajdują się także sesje zdjęciowe i materiały marketingowo-promocyjne. Pokazują, jak kierunek marki został przełożony na różne formaty.
07 / UDOKUMENTOWANY ZAKRES
Co pokazują materiały projektu?
- Nową identyfikację oraz zasady jej stosowania w księdze marki.
- Architekturę informacji i projekt graficzny strony internetowej.
- Fotografię biznesową oraz zestaw materiałów marketingowych.
To konkretne rezultaty pracy projektowej. Ich wpływ na zapytania i sprzedaż należy ocenić na podstawie danych — model takiego pomiaru pokazuję poniżej.
„W końcu nowy wizerunek godnie reprezentuje naszą firmę i jej dokonania”
08 / ROBOCZY MODEL POMIARU
Jak ocenić skuteczność zmiany?
PRZYKŁADOWE DANE — NIE SĄ WYNIKAMI RENT ESTATE
Poniższe liczby są wymyślone i służą wyłącznie pokazaniu struktury pomiaru. Przed przedstawieniem ich jako wyników trzeba zastąpić je rzeczywistymi danymi, określić okresy porównania i potwierdzić źródła.
| Co mierzymy | Przed — przykład | Po — przykład | Źródło do potwierdzenia |
|---|---|---|---|
| Konwersja wizyty w zapytanie | 1,8% | 2,5% | GA4 i zgłoszenia z formularza |
| Udział zapytań zgodnych z ofertą | 48% | 65% | CRM i kwalifikacja zapytań |
| Czas przygotowania materiału marki | 4 godz. | 2 godz. | Ewidencja pracy zespołu |
Porównywalny okres.
Uwzględnić sezonowość, budżet marketingowy i źródła ruchu. Sam wzrost zapytań nie wyjaśnia przyczyny zmiany.
Jedna definicja wyniku.
Uzgodnić, co oznacza zapytanie i kiedy uznajemy je za dopasowane do oferty.
Ślad w danych.
Dla każdego wskaźnika wskazać źródło, okres i osobę, która potwierdzi wynik.
09 / WNIOSKI Z PERSPEKTYWY DORADCZEJ
Dobry redesign
zaczyna się przed projektowaniem.
Marka to system.
Logo, strona, fotografia i materiały są skuteczniejsze jako elementy jednego kierunku niż jako niezależne projekty.
Strategia potrzebuje przekazania.
Ustalenia powinny być użyteczne dla osób, które tworzą treści, projektują i wdrażają zmiany. Temu służą wytyczne i zasady marki.
Rezultat i efekt to dwie miary.
Gotowa identyfikacja jest rezultatem pracy projektowej. Wpływ na biznes trzeba sprawdzić w danych i doświadczeniu klientów.
Opis i materiały opracowano na podstawie dotychczasowego portfolio Rent Estate. Sekcja KPI stanowi wyraźnie oznaczony model demonstracyjny.
Zobacz pierwotne portfolioTWOJA MARKA / TWÓJ KIERUNEK
Potrzebujesz zmiany.
Zacznijmy od jej rozpoznania.
Na konsultacji przyjrzymy się sytuacji Twojej firmy. Ustalimy, co warto przepracować i jak możesz przejść do realizacji — z dowolnym wykonawcą.